Archive | juin, 2011

Lions Cannes – Nike : Grand Prix Film

27 Juin

C’est finalement Nike qui remporte le Grand Prix du Film avec son spot « Write the Futur ». Celui-ci a été réalisé parl’agence Wieden & Kennedy et produit par Independant Films London. Ce spot était réalisé pour promouvoir Nike Football à l’occasion de la coupe du monde en Afrique du Sud. 

SOURCE : DocNews

Publicités

Lions Cannes – Rom : Grand Prix Direct et Grand Prix Promo & Activation

27 Juin

En Roumanie, chaque génération a grandi avec la barre chocolatée Rom. Cette marque nationale aborde d’ailleurs le drapeau du pays sur son packaging. Cependant, les jeunes générations préfèrent les barres américaines…

Pour contre-attaquer, la marque a voulu toucher les consommateurs roumains dans leur orgueil patriotique : elle a mis en place un packaging aux couleurs de l’Amérique, des slogans pour bien appuyer là où c’est censé faire le plus mal : « Le patriotisme ne nourrie pas » … « Construisons l’Amérique ici » … « Le reve américain maintenant dans le chocolat roumain » 

Cette campagne a créé une véritable polémique au sein du pays dans les médias et sur les réseaux sociaux.

Au bout d’une semaine, la marque a révélé la supercherie à grand renfort de communication. 

SOURCE : DocNews

Lions Cannes – Samsonite : Grand Prix Press

27 Juin

C’est la première fois dans l’histoire du festival que la Chine gagne un prix. Ainsi, l’agence JWT remporte, pour sa campagne Samsonite « Heaven and Hell », le Grand Prix Press. Ce print, sous forme de bas-relief, compare les soutes à bagage d’un avion à l’enfer pendant que les passagers se prélassent au paradis pendant le vol.

SOURCE : Cannes Lions

Lions Cannes – Google, Old Spice & Innovative Thunder : Grand Prix Cyber

27 Juin

Triplé gagnants pour les USA dans la catégorie Cyber qui y remporte 3 grands prix. Tout d’abord avec la « Response Campaign » d’Old Spice. Cette campagne, réalisée par l’agence Wieden+Kennedy,  faisait suite au spot  « the man your man could smell like » déjà récompensé à Cannes l’an dernier.

Via Facebook et Twitter, les internautes pouvaient poser des questions à la marque. Sur la page Youtube d’Old Spice, Isaiah Mustafa, l’acteur du premier spot, leurs répondaient.

Google remporte également ce Grand Prix avec l’agence Chris Milk grâce à son dispositif digital « The Wilderness downton » . Afin de promouvoir son navigateur Google Chrome qui prend en charge le HTML 5, la firme a mis en place un clip interactif sous ce format avec le groupe The Arcade Fire. Lire la suite

Lions Cannes – Tesco : Grand Prix Media

27 Juin

Partant du constat que les sud-coréens n’ont pas le temps de faire leurs courses, l’agence Cheil a réalisé pour Tesco un magasin virtuel dans le métro. Sur les affiches des quais, des photos grandeur nature des rayons d’un super-marché Tesco ou chaque produit était muni d’un QR Code.

Ainsi, les usagers du métro n’avaient qu’à scanner ces codes pour commander leurs produits  qui étaient par la suite directement livrés chez eux.

SOURCE : Blogopub

Lions Cannes – Bing : Grand Prix Outdoor

27 Juin

Pour mettre en avant son moteur de recherche Bing, Microsoft s’est associée à Jay-Z. La firme de Redmond a profité de la publication des mémoires du boss du Hip-Hop pour lancer un jeux de piste mondial intitulé « Decoded ».

Ainsi, durant le mois précédent la sortie officielle du livre, chacune de ses 320 pages ont été soumises à une mise en scène originale et spécifique dans les lieux cités dans l’ouvrage : l’une décorant le fond d’une piscine, l’autre la doublure d’un blouson Gucci, ici un abris bus, là le tapis d’un billard, ailleurs encadrant le panier d’un terrain de basket ou recouvrant le toit d’un théatre ou maquillant une vieille Cadillac …

De Miami à Détroit, en passant par Londres et Glasgow, la chasse aux extraits permettait à tous de photographier ses découvertes … Des indices circulaient sur le moteur de recherche Bing, partenaire de l’opération, et le tout était mis en ligne sur un site éponyme.

SOURCE : DocNews

Lions Cannes – Puma : Grand Prix Craft Film

27 Juin

Puma s’est vu récompenser dans la catégorie Craft Film en remportant le Grand Prix pour son spot « After Hours Athletes ». Réalisé par Droga5, celui-ci nous rappelle que nous sommes tous des sportifs, même quand c’est seulement pour courir après un taxi en fin de soirée…

SOURCE : CANNESLIONS.COM