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Lions Cannes – Rom : Grand Prix Direct et Grand Prix Promo & Activation

27 Juin

En Roumanie, chaque génération a grandi avec la barre chocolatée Rom. Cette marque nationale aborde d’ailleurs le drapeau du pays sur son packaging. Cependant, les jeunes générations préfèrent les barres américaines…

Pour contre-attaquer, la marque a voulu toucher les consommateurs roumains dans leur orgueil patriotique : elle a mis en place un packaging aux couleurs de l’Amérique, des slogans pour bien appuyer là où c’est censé faire le plus mal : « Le patriotisme ne nourrie pas » … « Construisons l’Amérique ici » … « Le reve américain maintenant dans le chocolat roumain » 

Cette campagne a créé une véritable polémique au sein du pays dans les médias et sur les réseaux sociaux.

Au bout d’une semaine, la marque a révélé la supercherie à grand renfort de communication. 

SOURCE : DocNews

Lions Cannes – Walkers : Grand Prix Creative Effectivness

27 Juin

Pour sa première édition, ce Grand Prix qui récompense les stratégies, idées et résultats est attribué à l’agence AMV BBDO (Londres) pour sa campagne « Sandwich » de la marque de chips Walkers.

Pour prouver que Walkers peut réaliser des sandwichs attractifs, la marque a réveillé la petite ville tranquille du nom de Sandwich du Kent et l’a rendue la plus branchée de Grande-Bretagne en y conviant des célébrités pour réaliser les fameux sandwichs.

SOURCE : DocNews

Ken & Barbie, la rupture

14 Juin

C’est l’actu People la plus importante depuis le Royal Wedding de Kate & William : Ken quitte Barbie ! Ce n’est pas une première, certains se rappellent peut-être qu’en 2004, le couple le plus glam de la planète avait brièvement divorcé après 43 ans de vie commune avant de se remettre ensemble.

Cette nouvelle tragique a été annoncée par Ken lui-même via un communiqué de presse accompagné d’une vidéo où l’on découvre les raisons de cette séparation :

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Le « Sneaker Movement » de Foot Locker

27 Mai

Depuis quelques années déjà, Foot Locker surfe sur la vague du « Sneakers Addict ». Voyant le mouvement prendre de l’ampleur avec des fans de plus en plus virulants, la marque a donné à cette communauté l’opportunité de s’exprimer sur la toile ; c’est le « Sneaker Movement ». Via le site www.itsasneakerthing.eu, les sneakerheads peuvent poster les vidéos de leurs exploits autour du culte de la basket. Depuis son lancement, le phénomène prend de l’ampleur et l’on voit de plus en plus de vidéos apparaître sur le web.

Quelques exemples : 

SOURCE : LUXSURE

1Time Holidays : la vie est courte, prenez des vacances

27 Avr

La marque de vacances 1Time Holidays a lancé en Afrique du Sud une campagne virale intitulée « Life is short ». Pour rappeler à ses clients que la vie est courte et qu’il faut en profiter pour prendre des vacances, la marque a joué avec la mort : elle a envoyé un corbillard devant une entreprise,  livré des cercueils à des stations de radio et envoyé une vidéo d’un hamster courant jusqu’à la mort  à des DJ’s.

SOURC E : DOCNEWS