Nike crée un pays pour les fans des Corinthias

En 2010, le mythique club de foot brésilien SC Corinthias fêtait ses 100 ans d’existence.

Pour l’occasion, Nike a décidé de rendre hommage aux 30 millions de fans du club. Partant du principe que cette communauté était plus importante que la population de certains pays, la marque a décidé de créer une véritable nation : REPUBLICA POPULAR DO CORITHIANS.

Mis en place par l’agence F/Nazca Saatchi & Saatchi (Brésil), cette action a été très loin :

• Elaboration d’une Magna Carta
• Impression pour les « citoyens » d’un certificat de naissance, d’une carte d’identité et d’un passport attestant des présences aux matchs.
• Rédaction d’une lettre d’amnistie pour intégrer les joueurs des autres équipes
• Création du plus grand drapeau du monde, déployé pendant les matchs
• Mise en circulation d’une ambassade mobile (camion) afin de naturaliser les fans
• Edition d’une monnaie pour obtenir des réductions sur les produits du club
• Election d’un président : rôle endossé par Lula Da Silva, ancien président du Brésil

Les résultats : 1 million de cartes d’identités écoulées le premier mois et une couverture média équivalente à $7,8 millions

À l’heure ou tout le monde deviens fan de tout et n’importe quoi en quelques clics, Nike a su revaloriser cette notion pour la communauté.

SOURCE : INFLUENCIA